Google начал тестирование видео-рекламы в выдаче

Компания Google приступила к тестированию нового формата рекламы. Вчера, не смотря на заверения, что этого не произойдет, на странице выдачи Google впервые появилась видео-реклама.

По словам вице-президента компании, Мариссы Мейер (Marissa Meyer), изменение политики - результат эволюции поисковика. В прошлом году поисковик продемонстрировал универсальный поиск по картинкам, видео и тексту, в этом покажет и новую рекламу.

По мнению Мейер, находкой Google была не текстовая контекстная реклама, а то соответствие между рекламой и страницей поиска, которую продемонстрировал поисковик.

В формате текстового поиска текстовая реклама работает наилучшим образом и теряет значительную часть эффективности при перемещении в формат универсального поиска. Аналогичным образом, видео-реклама в текстовом поле малоэффективна, но “набирает обороты” при помещении ее на страницу универсального поиска.

Введение нового формата будет очень осторожным и последовательным. Сначала пользователи могут не заметить разницы, так как реклама будет помещена в окна малых размеров, которые будут раскрываться только при клике по ним. Плюсик в углу окна покажет, что окно можно открыть и просмотреть рекламный ролик, клип или трейлер фильма.

“Мы не хотим, чтобы на сайте были одновременно все виды баннеров и видео-рекламы. Люди, рекламирующие фильм хотят показать трейлер. Почему бы не показать его в том же формате, что и поисковый результат, но с маленьким плюсиком, показывающим, где именно трейлер?”- говорит Мейер.

Стоимость и схема расчета бюджета кардинально не изменится, рекламодатель не будет отдельно оплачивать размещение видео на сайте, он будет платить за количество кликов по ролику. Единственным отличием будет плата за клики, даже если пользователь не переходит на сайт рекламодателя.

В будущем на страницах Google появятся еще и картинки, интерактивные карты и многие другие форматы рекламы. Скриншотов, демонстрирующих как именно выглядит новый AdSense, пока нет.

searchengines.ru

Контекстная реклама сегодня

Контекстная реклама, впервые появившаяся в Рунете в 2001 году, завоевывает все большую популярность. Казалось бы, чего проще – составь объявление, выбери слова, от которых будет зависеть показ сообщения, и привлекай на свой сайт посетителей, заинтересованных в предлагаемых товарах.

Баннеры и выпадающие окна очень часто блокируют, поэтому их эффективность невысока и продолжает снижаться. Зато отключить поисковую и контекстную рекламу невозможно. Неудивительно, что расходы на такую рекламу составляют значительную долю затрат на продвижение сайта. По данным компании "Яндекс", в среднем клиенты системы тратят на контекст около 6,5 тыс. рублей ежемесячно.

Стоимость привлечения потенциального клиента на сайт - от 30 копеек за одного гостя. Кажущаяся простота и легкость подобного способа продвижения привлекают все больше его сторонников - ведь рекламные кампании можно проводить не только с помощью специалистов, но и самостоятельно – было бы желание, да рекламный бюджет.

Контекстная реклама знакома все большему количеству россиян. По данным исследования компании «Комкон», проведенного летом прошлого года, с контекстной рекламой знакомы 62% еженедельной московской интернет-аудитории, и 79,7% аудитории относятся к ней положительно.

Рынок контекста бурно развивается – даже быстрее остальных видов рекламы. Согласно исследованию системы "Яндекс.Директ", за 2006 год рынок контекстной рекламы вырос на 280%, а число заказчиков увеличилось на 60-70% - это одни из самых быстрых темпов роста в мире. Эксперты полагают, что в 2008 году Россия займет девятое место в мире по объемам рынка интернет-рекламы. По данным АКАР, в 2004 году оборот рынка онлайн-рекламы был равен $30 млн., в 2005 году уже $95 млн., а в 2006 году – $155 млн., объем рынка онлайн-рекламы прошлого года оценивался в $230 млн.

Лидерами рынка контекстной рекламы в Рунете являются сервисы "Яндекс.Директ", принадлежащий компании "Яндекс", и «Бегун» (владельцы - "Финам" и "Рамблер"). По оценкам экспертов, в совокупности этим компаниям принадлежит 80-90% рынка контекстной рекламы. Остальные игроки: Link.ru, RORER, а также Google AdSense - гораздо в меньшей степени популярны у рекламодателей.

Число заказчиков контекта постоянно увеличивается - стоимость каждого привлеченного на сайт клиента непрерывно растет. Дело в том, что большинство систем контекстной рекламы Рунета используют так называемую "аукционную" систему определения стоимости "клика" (перехода по объявлению). Стоимость некоторых кликов в наиболее конкурентных категориях составляет десятки долларов. О самых дорогих тематиках контекстной рекламы мы расскажем отдельно, а пока давайте попробуем оценить эффективность использования контекстной рекламы для электронной торговли.

Основным критерием оценки сбытовой рекламы является соотношение средств, потраченных на рекламную кампанию и дохода от продаж товаров клиентам, привлеченным в результате подобной рекламы. Конечно, неплохую возможность оценить эффективность кампании дадут также отчеты систем контекстной рекламы (из которых можно узнать, например, CTR – количество переходов на сайт, отражающий качество составленных рекламных объявлений), а также статистика самого сайта (быть может, многим пользователям нелегко найти "Корзину заказов" на вашем сайте – хотя реклама оказалась достаточно эффективной).

Практическое исследование эффективности контекстной рекламы провел в сентябре прошлого года журнал PC Magazine при участии интернет-магазина Dostavka.ru, принадлежащего холдингу E-house.

В рамках "полевого теста" была проведена рекламная кампания ряда товаров онлайн-магазина в системах "Яндекс.Директ", "Бегун" и Google AdWords, бюджет для каждой системы составил 1000 долларов. Экспериментаторы отмечали, что в каждой кампании были некоторые отличия, также в процессе тестирования допускались ошибки, типичные для "неискушенных" пользователей.

Как показало исследование, несмотря на рост объема продаж отдельных товаров (принтеры HP – в 6 раз, телефоны Nokia и мониторы Samsung - в 2 раза), в целом тестовая рекламная кампания не окупилась. При затратах в 3 тысячи долларов «тестовая» реклама принесла только 1620 долларов прибыли (соответственно, убыток экспериментаторов составил почти половину рекламного бюджета - 1380 долларов).

Конечно, в качестве причин неудовлетворительного результата можно привести неудачный выбор времени (испытание пришлось на период летнего понижения активности покупателей) и неточные настройки рекламной кампании (по заявлению журнала – допущенные намеренно). Показатель среднего коэффициента конверсии пользователей (% покупок, совершенных привлеченными на сайт посетителями) составил 0,79%, что является довольно низким показателем. Анализ результатов тестирования, проведенный PC Magazine, показал, что в целом кампания находилась на грани окупаемости, и при некоторой корректировке эффективность рекламы могла бы значительно возрасти. Двукратное увеличение коэффициента конверсии позволило бы окупить акцию, а коэффициент 1,5% принес бы прибыль почти в 600 долларов.

Но для достижения хороших показателей необходим некоторый опыт в работе с системами контекстной рекламы – умение уточнять ключевые слова для показа объявлений, составлять более эффективные тексты объявлений, вводить таргетинг и так далее, не забывая при этом про улучшение самого сайта. Посетитель, привлеченный на сайт за 30 копеек и больше 2% "гостей", купивших что-либо в онлайн-магазине, - такие результаты можно назвать "чемпионскими".

oborot.ru

Онлайновая реклама эффективней телевизионной

Реклама в телевизионных шоу воспринимается зрителями на 47% лучше при просмотре в интернете, чем по телевизору. В ходе опроса Simmons - подразделения исследовательской компании Experian Research Services - респонденты оценивали привлекательность ТВ-шоу, газет и журналов по нескольким критериям, включая их информативность, интерес для публики и правдивость. Точно так же они определяли, насколько зрители готовы смотреть рекламу в разных видах СМИ при условии ее релевантности. Согласно результатам, онлайновая реклама лучше достигает целевую аудиторию. По мнению авторов исследования, сам контент, выбранный пользователями для просмотра в Сети, интереснее для них, чем телевизионный.

Выяснилось, что эффективность онлайновой рекламы на 18% выше, чем в печатных изданиях, а интерес к сайтам периодических изданий на 15% выше, чем к их печатным версиям. Самый хороший уровень восприятия контента и рекламы онлайн отмечен среди женщин и молодых пользователей. У мужчин и пожилых людей этот уровень ниже. Показатели, впрочем, не сильно разнятся. Например, по оценочной шкале от 100 до 500 это соотношение составило 236 против 228, соответственно. С тем, что интернет можно считать таким же надежным источником, как газеты и телевидение, согласились представители всех возрастных категорий.

compulenta.ru

Реклама у Microsoft стала мобильной

Компания хвастает рекламой для мобильных телефонов, сделкой с CNBC.com. Microsoft Corp. начал размещать рекламу на портале MSN Mobile для мобильных телефонов, пытаясь продвинуть свою позицию на рынке, где компания отстает от главных онлайн-конкурентов. Фирма также заключила сделку по рекламе с CNBC.com. Компания отказалась сообщать финансовые подробности в рамках отдельных анонсов в понедельник. Дополнение рекламы к сервису MSN Mobile в США отражает длительную стратегию, а не моментальный скачок дохода, отметил Фил Холден, директор онлайн-отдела Microsoft.

"Считается, что сегодня мобильная реклама составляет довольно небольшой процент прибыли индустрии, но для последующих лет является огромной возможностью", сказал он.

Бесплатный портал MSN Mobile запускается в веб-браузерах определенных телефонов и систем, включая, но не ограничиваясь, операционной системой Microsoft Windows Mobile. C ее помощью можно получить доступ к новостям, информации о спорте, погоде, к электронной почте и другим услугам.

Реклама подгоняется под размер дисплея устройства, в одних случаях она отображается в качестве небольших графических баннеров, а в других - в виде обычного текста.

Первые рекламодатели MSN Mobile - Банк Америки, Paramount Pictures и Jaguar Cars North America, сообщил Холден. Для создания системы, по словам компании, использованы как собственные разработки, так и технологии, приобретенные при покупке двух фирм: aQuantive и ScreenTonic.

Кроме того, Microsoft стал эксклюзивным сторонним поставщиком рекламы для CNBC.com, веб-сайта канала финансовых новостей CNBC. У CNBC.com 2,6 миллиона уникальных посетителей в месяц, по словам компаний. Для сравнения, у Microsoft есть доступ к 50 миллионам активных пользователей в рамках похожей онлайн-сделки по рекламе с сервисом социальных сетей Facebook.

Microsoft сообщил о 487 миллионах долларов дохода в сфере рекламы за последний квартал, росте прибыли на 33 процента, но компания все еще значительно отстает от Google и Yahoo, у которых, по собственным сообщениям, доход за аналогичный период составил 4,2 миллиарда и 1,5 миллиарда долларов соответственно.

"Microsoft вносит весьма значительные вклады в нашу рекламную платформу и технологии", отметил Джон Тинтер, генеральный менеджер компании по онлайн-стратегии и коммерческому развитию. "Отчасти мы реализуем результаты данных инвестиций повышением качества, заключением сделок на применение платформы с новыми сторонними партнерами".

Елизавета Сами, старший вице-президент CNBC по коммерческому развитию, сообщила, что в рамках концепции сделка Microsoft позволит рекламодателям CNBC достигнуть и других ориентированных на финансовую сферу ресурсов. Например, Microsoft также снабжает рекламой финансовые отделы собственного сайта MSN.com.

NBC Universal, материнская компания CNBC, продолжает отношения с DART, сервисом рекламы от DoubleClick Inc., который собирается приобрести Google. Microsoft и NBC Universal по отдельности являются партнерами совместного предприятия на веб-ресурсе MSNBC.com.

kommentator.ru

Twitter: бизнес на миллиард!

Джейсон Калаканис (Jason Calacanis), создатель сети блогов Weblogs Inc., говорит в своем блоге о социальной сети Twitter следующее:

«Ален Стерн (Allen Stern), один из известных блоггеров, писал о бизнес-модели, которой придерживается социальная сеть Twitter. Ален, дружище, думать нужно шире! Выбирайся из Бруклина и посети Кремниевую Долину. Бизнес-модель появляется только после того, как у сайта будет достаточное количество пользователей.

Twitter может похвастаться высоким развитием сообщества, и здесь есть где развиваться очень прибыльным моделям бизнеса.

1. Реклама на сайте

Представим, что каждое 10-е, 20-е или 100-е сообщение на сайте Twitter – рекламное объявление. Неужели этот так ужасно? На самом деле, абсолютно нет. Реклама вроде «Доступ к вашей страничке на Twitter обеспечивает вам Apple’s iPhone!» будет совершенно приемлемой для пользователей сети, также как и для рекламодателей. И такие объявления даже будут активно просматриваться членами сети, если их расположить «в тему». Кроме того, рекламу на Twitter можно размещать и в виде роликов, появляющихся на страницах сайта (что оживит их), ведь, в отличие от сети Flickr, Twitter, в общем, основывается на текстовых сообщениях и статьях.

2. Реклама с помощью текстовых сообщений

Члены социальной сети Twitter не будут против, если каждое сотое или двухсотое текстовое сообщение, отправленное им с сайта, будет рекламным объявлением. И если сайт действительно начнет использовать смс-рекламу, то он станет крупнейшим независимым ресурсом мобильной рекламы в мире. Как вы думаете, может, Google тоже заинтересуется этой моделью?

3. Абонентская плата

Соучредителю сайта Twitter Эвану Вильямсу (Evan Williams) уже почти год предлагают создать какой-нибудь качественный профессиональный сервис на сайте. По подсчетам, 1-5% пользователей, не задумываясь, приобрели бы профессиональную версию интерфейса с хорошим гарантийным сроком и специальными приложениями вроде возможности хранить файлы в формате MP3, а также, фотографии и видео (по примеру личных страничек на веб-сайте Pownce). Хотя, это – возможность заработать только 10-50 миллионов в год, поэтому только на ней фокусировать внимание не стоит.

Каков же вывод? Эвану просто не нужно задумываться о какой бы то ни было бизнес-модели для Twitter еще ближайшие два года. Достаточно просто обеспечивать качественный сервис для максимального количества пользователей. Нужно заполучить 100 миллионов членов сообщества (каким и был первоначальный план сети). Если в сообществе Twitter будет 100 миллионов пользователей, оно само будет стоить пару миллиардов.

Вот чему я научился в службе AOL (America Online) – как только в сети появляется большое количество пользователей, ей не избежать хороших прибылей. Даже абсолютный идиот-администратор социальной сети с 10-20 пользователями может заработать уйму денег. То есть, собрав десятки миллионов пользователей, о деньгах вообще можно не думать. Вот так-то.

Создание нового предприятия, компании или сайта теперь не имеет конечной целью получение дохода, а только привлечение достаточного количества клиентов, потребителей или пользователей. Все дело в масштабе. И если вы собираетесь играть в высшей лиге бизнеса, не стоит мечтать о прибылях до того, как заработаете достаточную для эффективного достижения желаемого результата базу клиентов.*

* Примечание: если вы не игрок, как Эван, и у вас нет неограниченного доступа к средствам, не используйте этот совет, а лучше фокусируйтесь на простом получении прибыли.»

blog.toodoo.ru

Рынок интернет-рекламы в России

В октябре 2007 г. агентство DISCOVERY Research Group провело исследование рынка интернет-рекламы в России.

По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, в 2006 г. российские компании потратили на медийную рекламу в сети $100 млн. На контекстную рекламу в сети было потрачено примерно $110 млн. То есть общий объем рынка составил $210 млн, что эквивалентно примерно 3% всего рекламного рынка.

В I полугодии 2007 г. на долю контекстной рекламы пришлось 58% всех расходов компаний на рекламу в Сети ($88 млн.), а объем затрат на медийную интернет-рекламу в этот период составил порядка $63 млн. Темпы роста рынка рекламы в Интернете за указанный период составила 52%.

По прогнозам ИГ "Атон", по итогам 2007 г. на долю интернет-рекламы придется 3,7% всего рекламного рынка ($300 млн), в 2010-м - 7,5% ($1 млрд), в 2015-м - 10% ($2,1 млрд).

Согласно имеющимся прогнозам, в 2008 году доля Интернета в совокупных рекламных бюджетах российских рекламодателей достигнет 4,9%, а объем сегмента интернет-рекламы составит $500 млн. В 2008 году интернет-реклама в России обгонит радийную, на долю которой придется 4,8% рекламных затрат, и вплотную приблизится по доле общих расходов всех компаний на рекламу к рекламе в газетах (5,1%).

Контекстная реклама сегодня составляет около 55% всего рынка интернет-рекламы в России, это наиболее активно растущий сектор. Впечатляющий рост этого сектора происходит за счет роста рекламных расходов малого и среднего бизнеса, представители которого полагают, что данный канал наилучшим образом способствует росту продаж. Напротив, крупные рекламодатели в среднем тратят на контекстную рекламу не более 5% своих бюджетов на интернет-рекламу.

В 2006 году крупнейшие FMCG-бренды только пробовали использовать интернет-рекламу в своих медиа-миксах, на которые пришлось лишь 9% всех доходов от размещения рекламы в Сети. Ожидается, что по итогам 2007 г. доля FMCG-брендов в интернет-рекламе вырастет до 12%.

В секторе IT расходы на онлайновую рекламу уже составляют 15-20% совокупных рекламных бюджетов, в телекоме - 12-15%, в автомобильном секторе - 10%.

В будущем ведущими интернет-рекламодателями станут автодилеры и автопроизводители (на них придется 18% всех измеряемых баннеропоказов), телекоммуникационные компании (15%) и сектор финансовых услуг (13%).
internet.ru

"Медиа плюс" обвешает "В контакте" баннерами

Социальная сеть "В контакте" заключила эксклюзивный контракт на продажу рекламы с сейлс-хаусом "Медиа плюс", входящим в Европейскую медиагруппу. Цена размещения рекламы на сайте будет чуть меньше, чем у основного конкурента – "Одноклассников", сообщает "Деловой Петербург".

Агентство "Медиа плюс", которое до сих пор работало только с радиостанциями, разместит на всех страницах сайта два рекламных баннера размером 600х90 и 120х300 пикселей. Средняя стоимость тысячи показов (СРМ) зависит от объемов размещения и варьируется от 18 до 35 рублей. Клиентам предлагаются услуги геотаргетинга и социально-демографического таргетинга.

Также стало известно, что "В контакте" будет использовать технологическую платформу для управления рекламой AdRiver. Система решает вопрос получения качественного трафика за счет использования поведенческих технологий, в частности Медийного поискового контекста, аудиторного таргетинга или ретаргетингового продукта "Бумеранг".

AdRiver используется и на "Одноклассниках". Реклама появилась в этой социальной сети полтора года назад, причем "Одноклассники" продают рекламу самостоятельно. СРМ на сайте составляет от 25 до 50 рублей. Планы компании по прибыли от рекламы на 2008 год составляют $25–30 млн, сообщил директор и совладелец "Одноклассников" Альберт Попков.

"Мы считаем, что каждый должен заниматься своим делом, – сообщил изданию исполнительный директор "В контакте" Лев Левиев. – У нас была возможность начать продажу рекламы самостоятельно, однако мы уверены, что это должны делать профессионалы в этой области". Ранее основатель проекта Павел Дуров говорил, что реклама не может и не должна стать основной целью существования сайта. Теперь Лев Левиев поясняет: "Мы подошли к такому этапу развития ресурса, когда требуются дополнительные средства для реализации всех наших идей".

Исследователи не так давно влили ложку дегтя в сладкие ожидания владельцев соцсетей. По результатам опроса Romir, 53% пользователей социальных сетей заявили, что не замечают рекламы, 42% "иногда обращают внимание" на нее. При этом содержание рекламных сообщений вызывает интерес лишь у 9% пользователей, а каждого пятого баннеры и прочий рекламный контент раздражают и отвлекают.

webplanet.ru

На предстоящей неделе Yahoo может объявить о рекламном соглашении с Google

Интернет-компания Yahoo на предстоящей неделе может сообщить о достижении договоренности с Google, по которой на сайтах первой появится интернет-реклама Google AdSense. Кроме того, компании могут также сообщить и о более широких партнерских соглашениях в области интернет-рекламы.

В Yahoo полагают, что подобными методами будет затруднено возможное поглощение со стороны Microsoft. По словам источников в компаниях, на прошлой неделе стороны вновь встречались и вновь не сошлись в цене. После Microsoft интернет-компания провела встречу с представителями Google, где обсуждались детали соглашения по рекламе, которое должно дать дополнительные финансовые возможности Yahoo и затруднить сделку за счет роста стоимости Yahoo.

В интернет-компании говорят, что такое соглашение вступит в силу даже в случае принятия плана по враждебному поглощению со стороны Microsoft.

По данным западной прессы, в большинстве случаев рекламное соглашение наверняка заинтересовало бы антимонопольные ведомства США и Европы, однако Yahoo и Google могут заключить неэксклюзивное соглашение, что может удовлетворить регуляторов. Смысл подобного соглашения сводится к следующему: фактически на сайтах Yahoo будет отображаться реклама как Google, так и Yahoo, система контентной фильтрации будет автоматически определять наиболее релевантное объявление, которое в итоге и будет предложено посетителю. Подобная неэксклюзивная система в теории допускает использование системы контент-рекламы Microsoft в качестве третьего участника.

Согласно подсчетам аналитической компании eMarketer, суммарная доля Yahoo и Google на американском рынке онлайн-рекламы составляет 83%.

В конце апреля две компании уже уведомили американский Минюст о возможных изменениях, а также сообщили об окончании 2-недельного теста новой "объединенной" системы онлайн-рекламы.

Аналитики Citigroup Global Markets говорят, что при удачном стечении обстоятельств подобное соглашение может пополнить кошелек Yahoo на 1 млрд долларов в год, однако такая сделка балансирует на грани антимонопольного законодательства и можно предположить, что Microsoft приложит массу усилить для того, чтобы чиновники признали ее незаконной.

cybersecurity.ru

Сеть за два года обгонит журналы по объемам рекламы

К 2010 году Сеть обойдет по величине рекламного рынка журналы и будет уступать по этому параметру только рекламе на телевидении и в газетах, говорится в исследовании агентства ZenithOptimedia, данные из которого приводит газета The Guardian.

На долю интернет-рекламы в 2010 году придется 11,5 процентов от общемировых затрат, оцениваемых в 530 миллиардов долларов США, то есть почти 61 миллиард долларов. Телевидение будет занимать 37,5 процента рынка, а газетная реклама - 25,4 процента.

Кроме того, в 2010 году, по прогнозу ZenithOptimedia, порог в 15 процентов рынка интернет-реклама пересечет в десяти странах мира. В настоящее время только четыре страны могут похвастаться таким высоким показателем - Дания, Норвегия, Швеция и Великобритания.

Значительную часть дополнительных расходов на интернет-рекламу представят развивающиеся страны. Например, Китай, который сейчас тратит на такую рекламу 2,6 миллиарда долларов, через два года будет тратить 7,5 миллиарда.

Lenta.ru

Эффективная реклама в Google adWords: а знаете ли вы ...?

Доклад был представлен в ходе второго дня конференции "Интернет Маркетинг в Украине". Докладчик - Дмитрий Шоломко (Google)

Среди основных тенденций медиапотребления можно отметить
переход от традиционных медиа к цифровым (1-to-1, высокий уровень интеракции, явные измеряемые результаты.)
Изначально более традиционные массмедиа со временем стали кастомизированными и затем были заменены цифровыми.

Мегатренд отрасли - сегментация медиа. Как таковых массмедиа уже не существует, они переходят к интеракционной модели.
Вместе с тем сформировался и новый прайм-тайм ориентированный на 9-12 часов дня.

Рынок Украины повторяет путь Польши с задержкой в 2-3 года. Несмотря на традицию проецировать развитие рынка России, он несколько отличается. Наиболее близкий рынок с точки зрения использования цифровых продуктов является именно польский. Google планирует все процессы, ссылаясь на примеры Польши. Кроме того, Польша является вторым инвестором в Уанет после России.

Работа Google в Украине состоит из таких элементов:

1) Подготовка к запуску новых продуктов
2) Координация совместных проектов с местными партнерами
3) Изучение рынка и планирование
4) Внутренние отношения в Google

Украина самый дорогостоящий цифровой рынок на сегодняшний момент, по росту он обгоняет практически все рынки ВЕ.

Чего еще нет у Google в Украине:
- приема платежей от компаний та территории Украины по бухгалтерским правилам
- детальной информации в Картах Украины
- возврата денег партнерам AdSеnse. Стоит отметить, что AdSense нет в Украине как такового. Запуск AdSense дорогостоящий и оборот средств в украинском секторе системы не позволяет запустить свою собственную локализованную систему.

Стратегическое планирование:
Кампании планируются по отраслям. Они отличаются подходами, характеристиками.
-инвентарь
-объем инвестиций

Google Trends - молодой инструмент, позволяющие видеть актуальность определенных ключевых слов. По регионам, языкам, + система новостей

Поисковая реклама - брендинг и продажи. Эффективность брендинга равна размещению имиджевой рекламы в странах Восточной Европы. Другие возможности - YouTube, iGoogle (брендированные каналы и брендированные гаджеты)

CTR является независимым от позиции размещения, как правило первая позиция не всегда гарантирует высокую кликабельность в секторе интернет-магазинов. Люди имеют обыкновение кликать по второму объявлению, пропуская первое.
Для эффективного планирования стоит использовать "Длинный хвост" - размещать максимально большое количество ключевых слов слов.

Вопрос: Google Sites позволяет создать сайты, которые попадают выше в выдачу при всех равных прочих показателях. Является ли это показателем предвзятости Google по отношению к собственным продуктам?

Ответ: Нет, такую ситуацию можно объяснить повышенным вниманием к продукту, который существует на рынке всего 4 месяца.

Вопрос: почему вы не открываете юр.лицо на территории Украины и не принимаете платежи от населения и не даете юридических гарантий партнерам?

Ответ: во всем мире платежи по картам является нормальной практикой. В Украине это не так и это проблема Украины. Мы подводим наших рекламодателей и делаем все для организации договорной основы, но столкнулись с проблемой введения автоматизированной системы украинской бухгалтерии.

Вопрос: какое количество ключевых слов вы рекомендуете?
Ответ: чем больше, тем лучше - у нас есть партнер, у которого задействовано более миллиона ключевых слов.

searchengines.ru

Реклама принесла "Одноклассникам" 3,3 миллиона долларов

В первом квартале текущего года социальная сеть Odnoklassniki.ru заработала на рекламе 3,3 миллиона долларов, пишет газета "Ведомости". Из этой суммы 3 миллиона долларов принесла баннерная реклама, а 300000 долларов - контекстные рекламные объявления. По словам основателя и совладельца ресурса Альберта Попкова, в 2008 году в целом доход сети составит порядка 25-30 миллионов долларов США. В настоящий момент "Одноклассники" занимают 5% рынка баннерной рекламы. Ожидается, что к концу года этот показатель увеличится до 8-10%.

Сеть уже предлагает платные сервисы, но Попков обещает, что основные разделы ресурса останутся бесплатными. Сеть должна стать прибыльной в 2009 году, а пока она остается убыточной. База зарегистрированных пользователей "Одноклассников" насчитывает 15 миллионов человек. Количество фальшивых анкет составляет около 5%. Ежедневный прирост пользователей равен 100000 человек, большинство из которых - это жители регионов, москвичей же среди новичков почти нет. В месяц в сети бывает 10,3 миллиона человек, а среднее время, которое каждый из них проводит на сайте - 5,5 часов. Для сравнения, социальную сеть Vkontakte ежемесячно посещают 9,4 миллиона человек, и каждый из них проводит на ресурсе свыше 13 часов.

О том, в какую сумму обошелся запуск Odnoklassniki.ru, и сколько денег расходуется на поддержку 140 серверов, Альберт Попков не рассказал. Однако управляющий партнер "Ашманов и партнеры" Игорь Ашманов полагает, что 140 серверов стоят не менее 1 миллиона долларов, а расходы социальной сети гораздо больше. Впрочем, Ашманов уверен, что Odnoklassniki.ru, как и Vkontakte.ru, может приносить прибыль уже сейчас.

net.compulenta.ru

Министерство юстиции США проанализирует рекламную сделку Google и Yahoo

Министерство юстиции США заинтересовалось недавней сделкой между Google и Yahoo, в рамках которой в тестовом режиме на сайте Yahoo.com будет отображаться реклама Google, сообщает ArsTechnica.

Напомним, что публикация ссылок Google осуществляется в рамках двухнедельного эксперимента. При этом реклама Google сопровождает не более трех процентов тех поисковых запросов в системе Yahoo, которые были сделаны с территории Соединенных Штатов. Yahoo также особо подчеркивает, что тестовое участие в программе AdSense вовсе не означает, что в дальнейшем компания намерена наладить какие-либо коммерческие связи с Google.

Несмотря на это антимонопольные органы США, которые, кстати, были предупреждены компаниями о готовящейся инициативе, считают, что сделка нуждается в более подробном рассмотрении, ведь ее участниками являются компании, контролирующие львиную долю услуг интернет-поиска в США.

По неофициальным данным, власти заинтересовались сделкой после телефонного разговора между главой Google Эриком Шмидтом и директором Yahoo Джерри Янгом, в котором Шмидт якобы предложил Yahoo свою помощь в пресечении планов Microsoft по покупке Yahoo.

Кстати, по мнению некоторых аналитиков, долговременное рекламное сотрудничество с Google способно в течение первого года увеличить доход Yahoo на 25 процентов.

Министерство юстиции пока не сделало официального заявления относительно начала расследования, однако представители ведомства отмечают, что пристально следят за развитием сотрудничества между Google и Yahoo.

net.compulenta.ru

"Яндекс" отделит одноклассников от одноклассниц

Инвесторы тратят миллионы долларов на покупку социальных интернет-сетей, таких как Odnoklassniki.ru или Moikrug.ru, хотя до сих пор не было понятно, как они смогут заработать на этих ресурсах. Холдинг "Яндекс" первым предложил способ: он собирается заключить с сетями соглашения о доступе к базам данных пользователей, чтобы показывать им рекламу в рунете в зависимости от пола и возраста (услуга так называемого социально-демографического таргетинга для рекламодателей). Холдинг уже ведет переговоры с Odnoklassniki.ru.

"Яндекс" сам инвестирует в социальные сети -- в марте этого года холдинг приобрел Moikrug.ru (более 1 млн зарегистрированных пользователей) за -5 млн, по экспертным оценкам. Odnoklassniki.ru (6 млн пользователей) обошлись латвийской компании Forticom дороже -- осенью 2007 года она приобрела 30% сети примерно за млн, подсчитали аналитики. Как будут окупаться вложения, покупатели и сами не знали, сообщает kommersant.ru.

О том, что холдинг тестирует систему социально-демографического таргетинга интернет-рекламы, рассказала вчера главный редактор "Яндекса" Елена Колмановская: "Не могу точно сказать, когда завершится тестирование. Полагаю, что уже к весне 2008 года мы сможем предложить рекламодателям внятный рекламный продукт". Таргетинг (от англ. target -- "цель") позволяет показывать рекламу определенных товаров потенциально заинтересованным в этих товарах группам населения. Таргетинг можно делать по географическому местонахождению, половому признаку, возрасту, социальному статусу и др. Социально-демографический таргетинг позволяет, к примеру, показывать рекламу спортивных автомобилей только взрослым мужчинам.

Коммерческий директор "Яндекса" Алексей Третьяков на конференции Brand Online заявил, что компания близка к подписанию соглашений с социальными сетями о доступе к информации их пользователей. Сейчас рекламная система "Яндекс.Директ" таргетирует рекламу по поисковым запросам (так называемая контекстная реклама: если вы, к примеру, часто запрашивали в "Яндексе" информацию о телевизорах, то вам будут показывать рекламу именно этого товара), а с помощью соцсетей будет -- по полу и возрасту.

Для этого на компьютеры пользователей социальных сетей будет записываться так называемый файл cookie (позволяет владельцам других сайтов идентифицировать пользователя при посещении их сайта), который будет содержать информацию о поле и возрасте пользователя. Этот файл будет передавать хранящуюся информацию рекламной сети "Яндекса".

Представитель соцсети Vkontakte.ru Павел Дуров отрицает переговоры с "Яндексом". Но руководитель проекта Odnoklassniki.ru Альберт Попков подтвердил их. "’Яндекс’ предлагал заменить собой систему контекстной рекламы Google AdSense, которой мы пользуемся. Но пока российский портал не сделал интересного предложения",-- уточнил господин Попков. По его словам, уже в конце года массовый таргетинг, основанный на половой принадлежности и возрасте пользователей, может начаться для рекламы, размещаемой на самом сайте Odnoklassniki.ru.

Сколько может стоить "Яндексу" информация о пользователях Odnoklassniki.ru, господин Попков не смог даже предположить -- прецедентов продажи такой информации пока не было. На разработку системы таргетирования "Яндекс" мог потратить до млн, предположил гендиректор Happy Web Makers Станислав Борисов. Таргетированная даже по запросам пользователей реклама продается сейчас на "Яндексе" в два раза дороже обычной -- от 75 тыс. руб. до 1,65 млн руб. за пакет в зависимости от количества показов (минимум -- 5 млн в день, максимум -- 150 млн в неделю).

Директор по инвестициям венчурного фонда ABRT Николай Митюшин напомнил, что американский Facebook.com тоже объявил о создании собственной рекламной сети с возможностью социально-демографического таргетинга. По какой бы рекламной модели ни пошли социальные сети, спрос на таргетированную рекламу быстро увеличивается, добавляет председатель правления IMHO VI Арсен Ревазов. "Сложно сказать, насколько таргетинг ускорит рост рынка контекстной рекламы. Мы ожидаем, что в следующем году объем контекстной рекламы увеличится как минимум на 50%",-- рассказал господин Ревазов. По оценке Mindshare Interaction, объем рынка контекстной рекламы в 2007 году составит около 0 млн.

Internet.ru

Yahoo продлила рекламное соглашение с AT&T

Компания Yahoo сообщила о продлении своего сотрудничества с крупным американским провайдером связи AT&T. Соглашение было первоначально заключено в 2001 году и предусматривало показ контекстной рекламы на мобильных телефонах и стационарных компьютерах. Аудитория, которую, таким образом, охватит реклама от Yahoo составит около 70 миллионов пользователей.

Кроме того что предметом сделки является реклама, Yahoo должна будет придать новое «звучание» старому порталу AT&T.

Срок действия соглашения будет исчисляться годами. Условия сотрудничества не разглашаются.

searchengines.ru

Прогноз развития интернет-рынка на 2008 год

Аналитическая компания eMarketer выпустила традиционный прогноз, освещающий основные тенденции развития интернет-рынка в США на ближайший год.

В 2008 году эксперты компании прогнозируют 10 основных изменений:

- рынок интернет-рекламы продолжит активный рост,
- "волна" развития видео замедлится,
- объем рекламы в социальных сетях достигнет $1,6 млрд.,
- социальные сети распространятся далеко за пределами сервисов MySpace и Facebook,
- видеопортал YouTube внесет существенный вклад в предвыборную борьбу в США,
- Олимпийские игры в Пекине принесут дополнительные заработки рекламному сектору,
- широко распространится технология "Buy Online, Pick Up In-Store" (оплата товара на сайте, с тем, чтобы покупатель потом забрал его в реальном магазине),
- скачивание из Сети кинофильмов станет популярным занятием,
- будет развиваться новая бизнес-модель в дистрибуции музыки,
- Dynamic Ads будут активно использоваться в видеоиграх.

Остановимся подробнее на каждом из пунктов.

Рост сектора онлайновой рекламы в США - прогноз eMarketer

1. Совокупные расходы компаний на онлайновую рекламу в США в 2008 году продолжат расти, даже несмотря на общую стагнацию в экономике, - предрекают в eMarketer. По мере того, как бюджеты на рекламу будут сокращаться, все больше маркетологов будут переходить в интернет в поисках измеримых (measurable) форматов рекламы.

2. Рост онлайнового видео в 2008 году несколько замедлится – если, конечно, замедлением можно считать темпы роста в 74%, которые ожидаются в нынешнем году (это немного меньше, чем 89%, на которые сектор вырос по итогам 2007 года). Расходы компаний на этот вид рекламы вырастут до $1,35 млрд -см. график ниже.

В 2008 году, по прогнозу eMarketer, в Сети существенно увеличится предложение видеоконтента, как от профессиональных игроков рынка, таких как телеканалы, так и от многочисленных любителей, и будет расти порядок в этой области.

Рост сектора рекламы в онлайновом видео в США - прогноз eMarketer Крупнейшие игроки рынка онлайнового видео, такие как Google, Microsoft и телеканалы, будут укреплять и поддерживать свой видеоконтент, покупая небольшие компании, которые будут заниматься рекламой в этой области.

Однако доля рекламных вложений в сектор онлайнового видео продолжит оставаться относительно небольшой по отношению ко всему объему американского рекламного рынка, - полагают в eMarketer.

3. Объем рекламы в социальных сетях в 2008 году, по прогнозу eMarketer, достигнет $1,6 млрд. Это на 70% больше, чем $920 млн, которые были потрачены американскими рекламодателями в 2007 году.

Хотя реклама с применением таргетинга продолжит оставаться предметом основного интереса в 2008 году, внимание маркетологов привлекут также и такие формы маркетинга в социальных сетях как маркетинг посредством поисковых запросов, виджеты и электронная коммерция. Кроме того, будут создаваться самообслуживаемые (self-serve) рекламные сети, которые дадут возможности для рекламы в местных социальных сетях небольшим и локальным предприятиям и бизнесам.

Рост сектора рекламы в социальных сетях в США - прогноз eMarketer 4. Использование социальных сетей продолжит нарастать, этот вид интернет-сервисов как и в прошлом году быть основным видом онлайновой активности населения. В 2008 году социальные сети по меньшей мере один раз в месяц будут использовать 44% потребителей в США. Хотя MySpace и Facebook продолжат занимать доминирующее положение на рынке, будут происходить изменения, в рамках которых социальные сервисы будут распространяться за пределами одного сайта. Профили пользователей можно будет переносить из одного места в другое, что означает, что при помощи универсального идентификатора можно будет писать на множество сайтов в Сети.

Виджеты, которые работают сегодня только в одной социальной сети, расширят свою аудиторию с помощью "открытой" платформы (open platform). В социальных сетях распространятся онлайновые магазины, поисковые инструменты и возможности отправки электронной почты.

Любимые социальные медиа жителей США - данные eMarketer 5. Портал YouTube станет важным политическим инструментом.

YouTube уже привлекает наибольшее количество трафика в Сети и постоянно занимает первые позиции в списке наиболее любимых американскими пользователями интернета социальных медиа.

В eMarketer прогнозируют, что YouTube будет играть важную роль во время президентской избирательной компании 2008 года - либо посредством клипов в поддержку кандидатов, которые будут выпускать отдельные пользователи, либо задавая тон избирательной кампании через серию спонсируемых дебатов.

6. Летние Олимпийские игры в Пекине наряду с президентской избирательной кампанией в США станут причиной роста рекламных вложений во все медиа, однако наиболее выиграет от этих двух событий именно интернет.

7. Дополнительный толчок получит электронная коммерция. Розничные магазины, в том числе такие гиганты рынка, как Circuit City, JC Penney и Sears, будут все чаще применять сервисы "buy online, pick up in-store" - сочетание оплаты товара онлайн с получением его непосредственно в розничном магазине. Потребителям нравится такая форма оплаты, потому что она позволяет избежать расходов на доставку. Исследования показывают, что розничные сети собираются предлагать такой вид обслуживания чаще.

Скачивание фильмов из Сети жителями США - прогноз eMarketer 8. Cкачивание фильмов из интернета станет распространенной практикой. Расходы американских потребителей на скачивание фильмов из Сети в период 2007-2008 года вырастут более чем в два раза, с $114 млн. до $245 млн.

Такие цифровые сервисы, как iTunes, Netflix, Amazon Unbox, Movielink/Blockbuster, Vongo и другие станут еще более популярными.

9. Появятся новые способы дистрибуции музыкального контента. Звукозаписывающие компании и их маркетологи начинают эксперименты с новыми способами дистрибуции, по мере того, как компакт-диски становятся менее популярны.

Размеры звукозаписывающей индустрии во всем мире - прогноз eMarketer Размеры звукозаписывающей индустрии во всем мире продолжают сокращаться год от года – с $32 млрд. в 2006 году до $28 млрд. в 2008 году и предположительно $26 млрд. в 2011 году. Зато появится больше спонсируемых сайтов, сервисов подписки, возможностей скачивания музыки на мобильные телефоны, а социальные сети будут использоваться как источник новой музыки и инструмент для ее продажи.

10. Видеоигры получат новую жизнь. Благодаря разработкам компании Double Fusion и аналогичным, которые дают возможность вставлять в онлайновые игры рекламу в режиме реального времени, видеоигры обретут "второе дыхание".

Рекламодатели получат возможность рекламировать свои товары и услуги в так называемых "free casual games", которые скачивают потребители. Таким же способом будет распространяться реклама в играх для приставок Xbox и Wii – такая технология разработана компанией Massive, подразделением Microsoft, пишет mmr.net.ua.

internet.ru

Google начала торговать видеорекламой

Интернет-компания Google начинает продажу принципиально нового вида рекламы в интернете - контекстной видеорекламы. На первом этапе компания установила партнерские отношения с западной рекламной сетью YuMe. По словам представителей Google, для рекламодателей, использующих систему AdSense, в режиме бета-версии заработает еще один вид рекламы, где они могут размещать свои короткие ролики и блоки.

До сих пор AdSence использовалась только для текстовой и графической контекстной рекламы. Однако в Google говорят, что популярность видео в сегодняшнем интернете и пропускная способность интернет-каналов уже позволяют перейти на новый формат.

Основной площадкой для видеорекламы станет сервис YouTube. В ближайшее время некоторые ролики будут снабжены рекламными вставками, которые будут представлять собой полупрозрачные рекламные полоски внизу клипа, которые могут занимать до 20% площади самого клипа, реклама будет появляться спустя 15 секунд после начала клипа и исчезать через 10 секунд в том случае, если пользователь не нажмет на баннер. При этом сам клип воспроизводиться перестанет на время показа рекламы.

В YouTube говорят, что видеореклама пока будет присутствовать лишь в видеоматериалах, созданных профессионально, либо в пользовательских роликах, авторы которых дали согласие на рекламу.

Технически видеореклама будет работать по тому же принципу, что и Google AdSence, то есть она будет релевантна контенту.

По словам пресс-службы Google, партнерство в YuMe стало первым шагом и в дальнейшем компания заключит еще рад соглашений с рекламными агентствами.

cybersecurity.ru

Компания AOL запускает новую программу AIM Money

Сегодня компания AOL запускает новый сервис под названием AIM Money. Он позволит сторонним программистам создавать приложения и онлайн-сервисы, которые будут работать с сетью AIM, и получать отчисления за демонстрируемую с их помощью рекламу. Разработчикам сторонних приложений проценты будут переводиться через систему PayPal.

Это стало возможным благодаря открытому интерфейсу AIM 6.8. Версия 6.8 включает поддержку "мини-приложений", запускающихся в нижней части окна списка контактов, 150 новых CBS-радиостанций в системе AOL Radio, возможность сохранять или импортировать список контактов и так далее.

В марте AOL анонсировала партнерскую платформу Open AIM 2.0 developer program, которая позволяет программистам создавать мини-приложения, которые встраивают в программное обеспечение AIM чаты, ботов, которые могут общаться с людьми по сети, основанные на вебе AIM-интерфейсы и другие приложения.

Чтобы использовать AIM API, разработчикам придется использовать два из пяти элементов AIM. Первый из них - реклама, остальные четыре - это либо панель инструментов для браузера, либо средства доступа к AIM Expressions, либо средства отображения информации о контактах и стартовой страницы AIM Dashboard.

net.compulenta.ru

Wiki-поиск уже в сети

Как и было анонсировано ранее, в понедельник увидел свет поисковик от создатель энциклопедии Wikipedia. Не смотря на то, что внимание общественности к проекту очень велико, создатели предупреждают о том, что для нормальной работы Wiki-поисковика потребуется некоторое время.

Механизм ранжирования выдачи будет управляться людьми, которые могут устанавливать пятибалльную оценку тому или иному результату. Кроме того, в дальнейшем, пользователи тоже будут разделены на категории, которые будут обеспечивать различный «вес» оценок.

По мнению экспертов, основная проблема, которую предстоит решить основателям Вики, является борьба со спамерами, на которую сам создатель, Джимми Вэйлз (Jimmi Wales) отводит приблизительно два года. За это время проект должен выйти на уровень, способный конкурировать с самыми серьезными и успешными представителями рынка интернет-поиска. В отличие от энциклопедии, на сайте поисковика планируется коммерческая реклама, помогающая окупить проект.

search.wikia.com

Админов The Pirate Bay оштрафуют на $188 000

Не успели администраторы торрент-трекера The Pirate Bay насладиться рекордным показателем в 10 миллионов одновременно подключенных пользователей, как над существованием ресурса опять нависли тучи. Четырем администраторам сервера предъявлены обвинения в том, что они "способствуют нарушениям авторских прав", сообщает Torrentfreak.

Хотя на The Pirate Bay доступны миллионы торрентов, внимание шведского прокурора Хаакана Росвала (Hakan Roswall) привлекли лишь четыре программы, девять фильмов и 22 музыкальных трека, в том числе песня Beatles "Let it be" и фильм "Гарри Поттер и кубок огня". Прокурор требует наложить штраф в размере $188 тысяч и конфисковать компьютеры, принадлежащие нарушителям.

Даже если приговор будет исполнен, это не самое страшное, что ждет трекер. К концу февраля свои иски собираются подать компании Warner Bros, Columbia Pictures, 20th Century Fox, Sony BMG, Universal и EMI. Очевидно, что суммы там будут более серьезные.

Есть и хорошие новости. Совсем уж фантастическим кажется желание г-на Росвала посадить "пиратов" в тюрьму на два года. Авторы Torrentfreak уверены, что суд не соберет достаточно доказательств и оснований для такого строгого приговора.

Магнус Эрикссон (Magnus Eriksson), представитель организации Piratbyrån, выступающей в защиту свободного файлообмена, не опасается и за судьбу трекера: "Сейчас The Pirate Bay ресурс распределен по разным странам мира, невозможно будет просто взять и отключить его".

Действительно, The Pirate Bay уже переживал закрытие в 2006 году, но с тех пор серверы были вынесены за пределы Швеции, а временная приостановка работы никак не сказалась на популярности ресурса. Хуже то, что в этот раз шведский прокурор говорит не только о нарушении авторских прав, но и о получении прибыли за счет этого. По его оценкам, размещенная на сайте The Pirate Bay реклама приносит его владельцам около $4 млн. в год.

Позиция "пиратов", тем не менее, остается непоколебимой. Один из основателей The Pirate Bay заявил в интервью Torrentfreak, что с интересом будет наблюдать за развитием дела. По его мнению, обвиняющая сторона пытается криминализировать те действия, о которых она уже знает, что они являются легальными.

Позиция прокурора тоже понятна. Представители IFPI во всеуслышанье сравнивают Швецию с Россией и удивляются тому, как она стала "прибежищем пиратов", хотя всегда была известна строгим соблюдением законов. Представители шведской антипиратской организации даже подсчитали, что в каждой из скандинавских стран скачивается от 15 до 24 миллионов нелегальных копий фильмов в год, при том, что население всех этих стран не превышает 25 миллионов человек.

webplanet.ru

«Одноклассники» выйдут на прибыль в 2009 г.

Социальная сеть «Одноклассники», насчитывающая около 15 млн. зарегистрированных пользователей, за I квартал 2008 г. заработала 3,3 млн долларов, сообщает газета «Ведомости». Однако проект все еще остается убыточным.

Основным источником дохода для «Одноклассников» стала баннерная реклама — на ней социальная сеть заработала $3 млн. Еще 300 тыс. долларов принесли продажи контекстной рекламы. «Одноклассники» зарабатывают также на платных сервисах, но «Ведомости» не сообщают, какова выручка от их предоставления.

В «Одноклассниках» планируют заработать в этом году $25-30 млн. Прибыльной социальная сеть должна стать в 2009 г.

internetno.net